贫困孩子范小勤，正在被戏剧化的传播方式，改变着自己的生活。最新的一段视频显示，在一间豪华的酒店包厢里，这个酷似马云儿时长相的江西农家孩子，被周遭一群衣着光鲜的“爱心人士”请上桌，应酬着突如其来的各种逗乐。

被媒体捧到网红地步的“小马云”，今天能够成为“爱心人士”争相合影、吃请的座上宾，其实并不完全因为这场经典的撞脸，而是撞脸之后，传说得到了马云的帮助。先是传闻马云得知此事，通过“内部邮件”表示，自己愿意承担“小马云”读到大学的费用；后来又有“小道消息”补充说，马云表示读博的费用也会包下；再后来传闻就越发往花好月圆的方向更进一步了，称马云做了“小马云”的干爸爸。于是网上那句经典的娱乐台词又搬出来了——果然是个看脸的社会。

“小马云”和他的一家，整个贫困的命运，正朝着被娱乐化的节奏推进。在那段被一旁的人们嘻笑声摆弄得不知所措的视频中，“小马云”俨然是一个道具，一个玩偶。这时候，他的出现，已经不是因为贫困需要帮助，而是很多人需要以这种方式刷出自己这份“爱心”的存在感。

其实对于新晋网红“小马云”，阿里巴巴官方的正式回应只有这段话：“这不应该是一个笑话或者段子……相信每个参与转发的朋友的初心。解决一个孩子的教育费用生活费用不是很难的事情，但要解决千千万万的贫困儿童生活学习困难就需要唤醒更多的力量，为今天这个现实做更多系统的努力，给这成千上万留守儿童一个敞亮的未来”。这不是笑话，是沉重的现实。

阿里巴巴的回应中，对于传说中的“花好月圆”，未置然否。此中有多少被编排故事的成份在内，有待剧情的后续揭底。但是阿里对于这个被娱乐化的剧情，却表明了对于扶贫帮困事业的基本态度。这个态度就是，面对沉重的现实，不要娱乐化。

虽然这一波的剧情，人们并没有以慈善的名义，要求马云必须怎样、必须帮到什么程度，但是对于一个企业家来说，其实这场娱乐化了的传播，已经给出了一道有形的难题。拍着胸脯包下这个“小马云”，马云不是问题。问题是，一个“小马云”，因撞脸而被发现、被网红、被致富，那么，千万个无缘与哪位富人、名人长相酷似的孩子，又情何以堪？而事实上，这个“小马云”，在短暂地得到了来自政府部门和爱心人士的帮助之后，他未来的人生、以及身后的这个家庭，终归还会回到平静的生活中去，终归要面对摆脱贫困的可持续性问题。如果因为孩子的长相，通过娱乐化的传播，一时被推到不知深浅的云里雾里，那么很有可能，当剧情的潮水一旦退去，他们将更是无所适从。若此，这个娱乐化的扶贫，是一场与扶贫帮困的初衷完全走偏了的路数。

整个社会应该清醒地认识到，消除中国社会所有“小马云”的贫困，是需要整个社会共同探索一条扎实有效、并且可持续的公益慈善路子。这个命题是沉重的，任何娱乐化的嬉闹、蹭热点的起哄，都是荒诞无益的。(刘雪松 编辑熊蔚)