近日，有媒体曝出，腾讯将推出微信公众号付费阅读功能。16日，微信团队向中新网(微信公众号：cns2012)记者证实，微信公众号付费订阅功能确实在推进中，并“已经在做测试”。

事实上，近年来，得到、分答、知乎、喜马拉雅FM等平台纷纷进入内容付费领域，在互联网上花钱“买”内容来看或听也并不鲜见。与此同时，愿意为内容付费的用户数也正在增长。

艾瑞咨询发布的《2016年中国网络新媒体用户研究报告(简版)》显示，在“2015年中国新媒体用户付费习惯与意愿统计”中，有33.8%的新媒体用户已经产生过对新媒体内容的付费行为，有15.6%的用户有进行付费的意愿但是还没有进行付费的行为，50.6%的新媒体用户不愿意也不打算为新媒体内容付费，而在2014年的调研数据中，有69.7%的用户不愿意为新媒体付费。

就在2月15日，36氪付费专栏“开氪”在36氪App内正式上线。其官方发布的消息也指出，付费内容的需求“正在以惊人的速度扩大”。

该文章还称，“我们发现，在这个信息爆炸时代，用户在内容获取中遇到了一些问题，诸如优质内容的筛选成本逐日升高，渠道过多导致内容获取效率低下”。文章认为，针对这类问题，付费订阅产品正可以“更好的满足用户需求”。

36氪付费专栏“开氪”在36氪App内正式上线。

但记者在采访中发现，有些用户对于内容的付费意愿并不强烈。

就职于某旅游公司的一位微信用户就表示，不论微信公众号是否开通付费功能，自己都“基本不会”为内容花钱。她坦言，平时的工作很忙，不看微信付费文章“主要是因为懒”。

和该用户相似，微博上也有人直言，“不付费都不一定看，付费就更不看了”。

此外，对于收入不高的学生等人群而言，付费无形中抬高了门槛。就读于北京某高校的小郭就直言，自己不会参与微信付费阅读，而原因就是“穷”。

不过，也有人表示会“有选择地”为内容买单。有媒体从业者向记者坦言，自己肯定会关注付费阅读的内容，主要是“因为工作所在，不得不看”。他同时表示，这也是保持自己能了解某行业最新动态的一种方式。

那么付费究竟能走多远？对此，中国传媒大学新媒体研究院副院长曹三省认为，基于近年来移动互联的发展，共享经济、小额支付、移动支付的出现，对内容付费来说，“算是一个机遇”。

但他同时指出，“更大的挑战在于是不是真的能够建立‘付费墙’”。“目前互联网上的内容非常丰富，付费阅读还需要观测是否能让更多的用户认可，并建构起来一种有效的盈利模式。”

他告诉记者，目前已有的付费阅读模式在今天的机遇就在于“小额支付条件下用户的冲动消费”。“用户看到这个东西，他也懒得到别处找了，交的钱也不多。这种情况下他有可能点一下。”

对于不少平台提出的“提供精品内容”，曹三省认为，提供精品内容只是“一个必要条件”，但并非代表精品内容就一定能有用户付费。“站在内容消费者的角度看，如果他不喜欢这个东西，没有引起他的兴趣，那么再精品对他也是没有意义的。”

他认为，虽然付费阅读近来颇为火热，但“这一拨趋势仍有待观察”。

《2016年中国网络新媒体用户研究报告(简版)》认为，这说明“对新媒体用户付费获得优质内容的用户教育，已经初见成效”，但“尚需吸引有相当数量消费意愿、但尚未完成消费的新媒体用户”。(记者 宋宇晟 编辑熊蔚)